Foto: Twitter
Foto van Eva Jinek

Hoe deze pizzaketen op een slimme manier de slechte wegen in de VS aanpakt

Er is weinig zo heilig in de VS als een goede kant-en-klare maaltijd. Een kind kan de was doen: je geeft je bestelling door en wacht dan rustig tot de deurbel gaat.

Je hebt de social media cookies niet geaccepteerd.

Om bovenstaande inhoud te bekijken moet je de social media cookies accepteren. Hierdoor kan je social media berichten zien, delen en erop reageren.

Wijzig cookie instellingen

Maar als je dan een pizza, burger of salade bestelt, wil je natuurlijk wel dat ‘ie heelhuids aankomt. Zonder dat alle vier de kazen allemaal naar één helft zijn geschoven. Een slecht wegdek kan hier nog wel eens voor wat figuurlijke roet in het eten zorgen. Vooral in de VS. Gelukkig bedacht pizzaketen Domino’s een oplossing.

Shitty potholes

In de VS heeft het wegdek behoorlijk te lijden door sterk wisselende weersomstandigheden. Als het voor langere periodes veel regent, sneeuwt en vriest, wordt het wegdek stukje bij beetje zwakker. Er ontstaan scheurenen als er dan een keer een zwaar voertuig overheen dendert, is het snel gedaan. Er zit dan een zogenaamde ‘pothole’ in de weg.

Je hebt de social media cookies niet geaccepteerd.

Om bovenstaande inhoud te bekijken moet je de social media cookies accepteren. Hierdoor kan je social media berichten zien, delen en erop reageren.

Wijzig cookie instellingen

Er zijn genoeg redenen voor een gemeente om iets aan deze vervelende gaten in de weg te doen. Het rijdt niet comfortabel, het ziet er uit als een puinzooi en het is  ook nog eens funest voor de voertuigen die eroverheen rijden.

Te weinig geld

Helaas hebben maar weinig gemeentes in de VS genoeg geld om wegen regelmatig te repareren en netjes te houden. Eric Norenberg werkt voor de gemeente Milford in de Amerikaanse staat Delaware. Volgens hem is het nog best moeilijk om passende financiering te vinden voor de benodigde wegwerkzaamheden. “Sommige wegen worden onderhouden door de staat, maar voor het onderhoud van de meeste wegen zijn we als gemeente verantwoordelijk.”

Nu denk je misschien: in Nederland werkt dat ook zo en daar ziet het er keurig uit. Klopt, maar in Amerika ligt het nét ietsje anders. “Delaware staat bekend als een ‘low-tax state’ en veel van de nieuwe bewoners gaan er júíst wonen, omdat ze weten dat ze weinig tot geen belastingverhoging hoeven te verwachten,” legt Norenberg uit. Begrijpelijk dus, dat je daar als gemeente niet te veel verandering in wilt brengen.

Hulp uit onverwachte hoek

In de winter hoorde Norenberg voor het eerst dat pizzaketen Domino’s cheques gaf aan gemeentes om te investeren in het onderhoud van Amerikaanse wegen. En dan vooral het repareren van die verrekte potholes.

Je hebt de social media cookies niet geaccepteerd.

Om bovenstaande inhoud te bekijken moet je de social media cookies accepteren. Hierdoor kan je social media berichten zien, delen en erop reageren.

Wijzig cookie instellingen

“Ik hoefde er niet lang over na te denken,” vertelt Norenberg aan de Washington Post. “Onze taak was simpel: in ruil voor een donatie van $5.000, moesten we before en after-foto’s maken van de weg. Dat hoefde er allemaal niet professioneel uit te zien en mocht gewoon met onze mobiele telefoon.”

Zo gezegd zo gedaan. Norenberg: “Onze mannen gingen aan het werk met het nieuwe asfaltsysteem. Als het nieuwe asfalt lag, sprayden we het Domino’s logo eroverheen. Binnen twee weken hadden we meer dan 40 gaten in Milford gedicht!”

Wat extra aandacht

Deze vorm van marketing waren ze nog niet gewend bij de gemeente van Milford. Maar Norenberg heeft er geen problemen mee: “$5.000 is best veel geld, zeker gezien het kleine budget dat we normaal gesproken hebben voor wegwerkzaamheden,” legt hij uit.

Bovendien gaat er nog een extra voordeel gepaard met de gulle gift. “Een kleine gemeente zoals Milford is bij het overgrote deel van de Amerikaanse bevolking onbekend,” vertelt Norenberg. “Ik hoop dat de prachtige staat Delaware wat meer onder de aandacht komt dankzij deze marketingstrategie. Want wat wij als kleine gemeente met een klein budget voor elkaar krijgen, is best bijzonder.”

Of de bewoners van Milford veel verschil zullen merken in hun calzone of pizza pepperoni moet nog blijken. Maar de samenwerking tussen Domino’s en de gemeente levert in ieder geval een paar leuke kiekjes op.

Benieuwd naar het hele verhaal van Eric Norenberg? Lees het via de link hieronder.

Bron: 
Washington Post